【面试题】

   国外90%的人知道中国制造，而只有3%的人知道一个中国品牌。对此你怎么看？

第一，中国品牌发展环境不够完善。知识产权保护存在疏漏，缺乏对商标和品牌的有效保护。

第二，企业品牌建设动力不足。自主品牌建设投入大，回报周期长，收益稳定性差，导致经营者往往只重视经济利益，不做长远规划，缺少品牌建设意识。当前我国企业过度依赖外来技术，研发创新投入有限，专业人才严重匮乏，因而难以打造自主品牌。

第三，中国品牌国外推广困难。由于国内外产品技术标准不同，受知识产权保护、贸易壁垒等因素影响，中国品牌在国外的推广举步维艰。加上品牌营销方式落后，不能做到因地制宜，也就难以实现中国“智造”。

要实现从制造大国向“智造”大国、创造强国的转变，进而提高我国企业品牌的核心竞争力，自主品牌的建设及壮大是关键一环，我认为可以从以下几个方面着手。第一，加强对自主品牌的法律保护。完善品牌保护法律法规，包括知识产权保护、品牌维护管理、防伪管理、品牌侵权惩罚与赔偿等内容。建立品牌保护的监管与公开机制，确保品牌侵权得到法律惩戒，形成品牌保护的系统化法律体系，营造依法守规、诚信经营的良性市场竞争环境。

第二，增强对自主品牌的政策导向作用。通过财政、信贷和税收等政策，引导企业增加研发投入；建立国际品牌管理人才交流平台，创建和完善知识产权转移机制。促进企业、高校和科研院所之间的知识流动和技术转移，扶持中小企业自主品牌创新，加大政府对自主品牌产品的采购力度。

第三，提高企业自主品牌的创造能力。企业家要有创造自主品牌的动力和精神，企业要以全球市场为品牌定位，引进并很好地消化、吸收国外先进的技术设备，加强与高校的科技合作，建立学术成果转化机制。另外，还要大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员。

第四，积极推动自主品牌“走出去”。鼓励中国企业向国外投资或者进行产业布局，做好产品质量与国际标准的对接。借鉴苹果、三星等知名品牌的营销方式，通过海外代工在产品设计和推广上实现本土化，以提高自主品牌的海外知名度。

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